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Post by ambiya359 on Apr 28, 2024 3:55:15 GMT
网站重新启动网站重新设计、网站改版——这些术语如今让许多董事总经理、营销人员和销售经理额头冒出汗珠。如今,网站是(几乎)每家公司的核心营销元素。通过这些项目,营销部门被迫把“日常业务”放在一边,全力以赴地重新启动网站的成功,其目标就是让新网站产生更多的潜在客户。 即使使用外部代理和敏捷项目管理,在重新启动阶段,营销人员每天仍然在某种程度上忙碌,我几乎不知道有哪个营销经理会对重新启动感到放松。那么,如何在不忽略其他任务的情况下重新启动网站呢? HubSpot,特别是 Luke Summerfield,再次提出了我们也使用的方法——增长驱动设计。卢克·萨默菲尔德(Luke Summerfield)创造了这种方法,但其背后到底是什么? 网站重新设计 这个词不可避免地会产生以下联想:至少需要 3 个月的时间来专注于重新启动,其中包括大量的准备工作、冗长的代理推介、规划、项目管理、创建买家角色、内容审核、创建内容策略,如果必要的测试等评估新的CMS系统、技术规范、线框图、可用性测试等。 既然您已经了解了这一点,那么仔细研究 HubSpot 或类似的自动化解决方案的集成也是有意义的。如果还需要集成第三方系统,例如 PIM、MAM 或类似系统,那么每个参与人员也将面临接口这一始终令人兴奋的话题。如果第一次使用重新启动来设置营销自动化和相应的内容策略,那么您可以安全地将 3 个月变成 6 个月。 但如今哪个营销部门能够承受三个月或更长时间忽视 瑞士电话数字 日常业务的后果呢?即将举行的贸易展览会/活动怎么样?当前是否还有其他相关的 CRM 和数据管理主题?不是计划今年终于让社交媒体专业化吗?大多数营销部门负责潜在客户开发 - 这些措施是否可以/应该简单地搁置? 此外,重新启动不按时进行、超出预算以及最重要的是“赛后赛前”的情况并不少见 - 因为现在几乎没有任何公司能够负担得起每 2、3 或 4 年一次的费用重新启动——当今世界的发展速度太快了,公司里有太多的事情正在发生变化,无论是产品、服务,甚至整个商业模式。 增长驱动设计 - 提高网站性能 下图很好地解释了这种方法: 增长驱动设计 德语 网站不是 100% 完全重新启动,而是持续优化。具体来说,这些方法的不同之处如下: 表格增长驱动设计-经典网页设计-1 增长驱动的网站设计降低了经典重新启动的风险,缩短了项目持续时间,并且基于数据驱动的决策 - 这导致了持续优化和提高了网站性能。在创建当今最重要的营销工具时,假设、经验和主观看法并不是很好的伴侣。 以下内容适用于增长驱动型设计,而不是每 2、3 或 4 年重新启动一次:不断测试、学习、优化。其基础是最好的网站分析。作为经过认证的 HubSpot 合作伙伴,PHOCUS DC 始终依赖 HubSpot 中包含的分析和报告,这几乎没有任何愿望无法实现。 成功的增长驱动设计还需要并促进营销和销售的整合。营销和销售之间不断的相互反馈意味着网站每月都会表现出更高的性能 - 更高的性能会带来更多的潜在客户。
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